Latin Music Continues to Shine — Illuminating A Path Forward For All

La música latina sigue brillando e iluminando el camino para todos
(Por favor, desplácese hacia abajo para leer nuestra traducción en española)

2020 tested our nation.

The COVID-19 pandemic inflicted awful loss. It challenged us to work together — and to hold onto hope.

The music community came together to face this challenge as a family — standing shoulder to shoulder in fighting for meaningful aid and relief for performers, crews, and venues. We jointly created the MusicCOVIDRelief.com website. And led the charge with music-powered livestreams and community education.

MusicCovidRelief.com

This work is far from over. Artists, songwriters, road crews, and venues continue to reel. Genuine recovery is still out on the horizon.

But also, all around us, there are positive signs. The new federal relief package offers substantial resources for creative workers and venues. Vaccination is accelerating. And a warming spring will make more outdoor activities possible.

To ensure we don’t lose hope as the effort to overcome this virus enters its second year, it’s important to acknowledge moments of progress when they come.

Today’s release of RIAA’s annual snapshot of the Latin Music business offers one such moment. It reflects the incredible talent and energy driving this dynamic part of the music world — powering both near-term recovery and longer-term growth, while telling a story that all can celebrate and enjoy.

It reaffirms that Latin music continues to “punch above its weight” — posting its fifth straight year of growth even amidst the challenges and disruptions of the COVID economy.

Overall, Latin music accounted for a materially higher percentage of total U.S. recorded music revenues last year — up to 5.4% from 5.0% in 2019. Driven by fans’ continued embrace of streaming, Latin music revenues hit their highest level since 2005, providing a critical lifeline for artists and songwriters working in the genre. Overall, Latin music streaming alone grew 20% in 2020.

Fans continue to find incredible value in paid streaming subscriptions, which were the biggest driver of last year’s revenue growth for Latin music in the U.S., contributing 70% of streaming revenues in 2020.

That embrace is reflected in RIAA’s Gold & Platinum Awards, where Latin music now routinely accounts for 15% of all certifications — overperforming its relative size and revealing the deep connection between Latin acts and their incredibly dedicated fans. Overall, 67 singles and 16 different Latin albums were certified by RIAA last year, led by Bad Bunny’s “Yo Perreo Sola,” which hit 24X Diamante!

This runaway success is driven by diverse, innovative artists and their label teams that have reached huge audiences by making great music embraced by fans from all communities and backgrounds. And in a time that calls us to embrace diversity in richer, more meaningful ways, many Latin acts now routinely record and market Spanish-language music to all audiences.

RIAA’s Hispanic Heritage Month celebration last October showcased the major labels’ commitment to Latin music and the incredible investment of resources and creativity that has gone into helping to power this massive new growth and success, whether it’s Mau y Ricky explaining “music knows no boundaries,” Piso 21 telling us “la música no conoce fronteras,” or Mariah Angeliq summing it all up: “Latin music has taken over.”

The result is steady, sustained growth across all platforms — showing the power of great music to draw in fans and listeners regardless of the format. Even without the ability to tour, Bad Bunny and J Balvin were two of the top three streamed artists on Spotify last year. Latin music made up 30% of YouTube’s top 100 music videos for 2020 and is now growing faster than all other genres in the U.S.

With so many sources of income cut off for artists, songwriters, and performers, labels’ innovation of new streaming models has sustained millions in both music and the broader, connected economy.

And an indispensable and growing part of that economic bedrock is the continuing success of Latin music — powered by songwriters, artists, and labels committed to finding and sharing great music across all cultures, audiences, and communities.

Michele Ballantyne, Chief Operating Officer, RIAA

La música latina sigue brillando e iluminando el camino para todos

El 2020 puso a prueba a la nación.

La pandemia del COVID 19 causó terribles pérdidas. Nos desafió a colaborar y a aferrarnos a la esperanza.

La comunidad musical se unió para enfrentar este desafío como familia y se mantuvo codo a codo en la lucha por ayuda y apoyo considerables para los artistas, encargados de equipo y locales de eventos. Juntos creamos el sitio web MusicCOVIDRelief.com. Y marcamos la pauta con trasmisiones en vivo por internet que estuvieron llenas de música e información para la comunidad.

MusicCovidRelief.com

Esta labor no ha concluido ni mucho menos. Artistas, compositores, encargados de equipo y locales siguen pasando apuros. La verdadera recuperación todavía está distante en el horizonte.

Pero también vemos indicios positivos a nuestro alrededor. El nuevo conjunto de medidas de ayuda del gobierno federal ofrece considerables recursos para trabajadores y locales artísticos. La vacunación se acelera. Y con los templados días primaverales, será posible realizar más actividad al aire libre.

A fin de asegurar que no perdamos la esperanza ahora que empieza el segundo año del esfuerzo por superar este virus, es importante reconocer los momentos en que se alcanzan logros.

La publicación hoy por RIAA del vistazo anual al entorno comercial de la música latina es uno de esos momentos. Refleja el gran talento y energía que impulsan este dinámico aspecto del mundo de la música y estimulan la recuperación a corto plazo y el crecimiento a largo plazo, a la vez que representa una realidad que todos podemos festejar y disfrutar.

Reafirma que la música latina sigue teniendo un gran desempeño, con un quinto año consecutivo de crecimiento incluso a pesar de los desafíos y cierres en la economía bajo COVID.

En general, la música latina representó un porcentaje considerablemente más alto de ingresos derivados de música grabada en Estados Unidos, 5.4% en comparación con 5.0% en 2019. Impulsados por la continua acogida de streaming por los aficionados, los ingresos de la música latina alcanzaron su más alto nivel desde el año 2005, lo que les da una mano crucial a los artistas y compositores que se dedican a ese género. En general, tan solo el streaming de música latina aumentó 20% en el 2020.

Los aficionados siguen valorando mucho las suscripciones a streaming pagado, que el año pasado fueron el mayor propulsor del aumento de ingresos de música latina en Estados Unidos y contribuyeron 70% de los ingresos de streaming en el 2020.

Esa acogida se refleja en los premios de Oro y Platino de RIAA, donde la música latina ahora suele constituir 15% de todas las certificaciones, un alto desempeño si se consideran sus dimensiones y un reflejo de la profunda conexión entre los artistas latinos y sus aficionados acérrimos. En total, RIAA certificó 67 sencillos y 16 álbumes diferentes de música latina el año pasado, ¡con “Yo Perreo Sola” de Bad Bunny como líder pues alcanzó el nivel Diamante 24 veces!

El enorme éxito lo impulsan artistas diversos e innovadores, y sus equipos en las disqueras, que han llegado a audiencias muy numerosas al producir excelente música y muy popular entre los aficionados de todas las comunidades y orígenes. En una era que exige acoger la diversidad de maneras más ricas y significativas, muchos artistas latinos ahora graban y comercializan la música en español rutinariamente para todas las audiencias.

La Celebración del Mes de la Hispanidad por RIAA en octubre hizo evidente el compromiso de las grandes disqueras con la música latina y la gran inversión de recursos y creatividad destinada a propulsar este nuevo y enorme crecimiento y éxito, ya sea cuando Mau y Ricky y Piso 21 explican que “la música no conoce fronteras” o cuando Mariah Angeliq lo resume diciendo: “La música latina ha tomado las riendas”.

El resultado es crecimiento firme y sostenido en todas las plataformas, lo que muestra la capacidad de la buena música de atraer a aficionados y oyentes, independientemente del formato. Incluso sin poder realizar giras, Bad Bunny y J Balvin fueron dos de los tres artistas más escuchados en Spotify el año pasado. La música latina constituyó 30% de los 100 videos musicales más vistos en el 2020 en YouTube, y ahora su crecimiento es mayor que el de todos los demás géneros en Estados Unidos.

Ya que se han interrumpido tantas fuentes de ingresos para los artistas, músicos y compositores, la innovación de las disqueras con nuevos modelos de streaming ha sido el sostén de millones en la música y otros sectores en una economía conectada.

Un aspecto indispensable y cada vez mayor de los cimientos de la economía es el éxito continuo de la música latina, impulsada por compositores, artistas y disqueras con un compromiso con encontrar y compartir excelente música entre todas las culturas, audiencias y comunidades.

Michele Ballantyne, Chief Operating Officer, RIAA

The RIAA is about music — everything from fostering its creative and financial vitality to honoring artists who achieve success.

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store